本文来自微信公众号：壹娱观察（ID: yiyuguancha），文/王心怡。
“在过去将近一年半的时间里，我个人的网络、社交平台留言中，90%以上都是关于《王牌对王牌》什么时候录制、什么时候开播，所以这档国民级综艺在观众心目中的期待值不言而喻。”
主持人沈涛以这段话作为《王牌对王牌9》发布会的开场，宣告了新一季节目的回归。
《王牌对王牌9》发布会
2016年推出至今9季，第八季仍能以5.7亿的正片有效播放位列2024年全网电视综艺累计有效播放霸屏榜第三位（数据来源：云合数据），不论是受众粘性和追综习惯的养成，还是播放数据的持续在榜，都说明了观众对于《王牌对王牌》的期待确实存在。
然而，《王牌对王牌9》登场却丢失了过往那般数据和话题的“霸气”。
一方面，云合数据正片有效播放市占率不再是当日更新便能高比例登顶的存在，多数情况排在2、3位，《花少7》《喜夜2》《向往的生活SP》等综艺夹击之下，热度势能迅速分解；另一方面，曾经被称为“短视频综艺”的“王牌”，也在丢失短视频切片的阵地，抖音热榜影视榜综艺排名直接徘徊在中下游。
图源：云合数据
直到第七期上线，《王牌对王牌9》似乎才将这些期待兑换成了一波口碑的回升。在第一期“无聊”声鹊起，第四期开始沈腾缺席又一次引发“无趣”评价后，第七期的整体设计、嘉宾表现、节目效果、剪辑节奏等都有了一定的好转，受到不少观众的推荐，甚至在社交平台上，一些参与过节目录制的网友还发出预告，表示后面几期可能会更好看、更好笑。
播出过半，这档在发布会表明了观众高期待值的长寿综N代，才开始找到点节奏和门路。
《王牌对王牌9》海报
从新一季节目看，《王牌对王牌》试图带给观众一些新的看点，也在努力填平和弥补贾玲、沈腾接连无法常驻所带来的缺失，且不说《王牌对王牌》从播出之初，就存在不少硬伤，时值当下综艺市场，在嘉宾选择的新鲜感和综艺感上、在撑起节目绝对内容的游戏选择和设置上，各个平台都在以不同节目分解着《王牌对王牌》内核，甚至连总导演吴彤自己也在担任着“拆分者”的角色。
嘉宾越来越多了，《王牌》的笑点却越来越少了，“王牌IP”似乎难以找回属于自身的那股“霸气”。
01 游戏扩充、家族“巨变”，《王牌9》怎么玩？
过去几季，或者说说起《王牌对王牌》，沈腾与贾玲是逃不开的两位。
在第八季贾玲不再常驻、第九季沈腾去意明显之后，新一季《王牌对王牌》面临着“王牌家族”的大换血。
首期开播，不见坚持到第八季的华晨宇的身影；沈腾录制三期完成了某种程度的“承上启下”，而后，新一季的“王牌家族”也基本定型。
吴彤码出了唐国强、关晓彤、宋亚轩、沙溢、杨迪、金靖、于洋、彭昱畅的组合，其实从牌面上看，这一阵容并不算差。
《王牌对王牌9》剧照
关晓彤和宋亚轩是《王牌》“老人”，二人在以往的节目中经常能冷不丁地贡献出一些笑点，是情怀牌也是节目的归属感；沙溢、杨迪、金靖和于洋是真人秀的常客，也有很多棚内综艺的录制经验，他们的优势是自身有综艺感，又可以抛梗和接梗，能够链接嘉宾与“王牌家族”；彭昱畅在以游戏为主的棚内综艺经验并不多，是一个嘉宾新鲜感的来源；而作为吴彤在2025年发现的综艺“璞玉”，唐国强在《这是我的西游》中与综艺的碰撞，让观众对其表现抱有期待，“综艺新人”与新事物、新嘉宾的碰撞，也成为了这季节目笑点的主要来源之一。
《王牌对王牌9》剧照
比如，在关于“AI演员是否会取代人类演员”的辩论时，唐国强逻辑缜密、有理有据，上演综艺版“舌战群儒”；而当关晓彤介绍完自己当期角色名为谐音梗的“肝晓彤”时，闫妮再次上演“微醺时刻”与关晓彤的“我忽然忘了你姓啥”“我姓庄，妈”，不仅笑点十足，又感叹关晓彤的机灵，也让人梦回《小巷人家》；金靖与付航也上演了“谁是谁的爹”的高能对决名场面……
很明显，《王牌9》想要用“人海战术”弥补沈腾的缺位，找不到一对一替代，两三个一起补齐其功能和作用，怎么不算一种方法呢？
甚至因为年龄跨度大，这一季王牌家族也直接改名为“王牌宗族”，以图常驻嘉宾年龄、经验不同下的互动也能提供新的看点。
《王牌对王牌9》剧照
问题也在于，人太多了。
每期固定的“王牌宗族”就有六七个，不少期的飞行嘉宾又几乎与家族成员人数相当。这就造成了不少嘉宾镜头很少或只出场几分钟，同时，做游戏嘛，人多了难免会乱、易无序，观感自然也就受到影响。
除了选人，《王牌》历来的另一节目核心是游戏。毕竟在此前游戏中，诞生出了关晓彤在“五个字”的提示下坚持“收费的”的循环回答、沙溢“你这里有歌吗？有歌”等名场面，而单单抢答猜歌词淋水惩罚这一个游戏，弹出的遮雨道具就被玩出了花。
在第九季节目发布会上，吴彤提到新一季的一个变化是加入了一些体力游戏。枕头大战、泥潭大战等，都在这一季节目中可以看到。相比以往，游戏看上去是有所丰富。
《王牌对王牌9》剧照
只是，不论是关晓彤在节目中吐槽游戏老改名、换汤不换药，还是不少观众关于“宗族游戏”的争议，都说明《王牌9》依然没有摆脱游戏创新的顽疾。
同时，虽然这一季“王牌宗族”年轻血液不少，但增加体力游戏与唐国强常驻，这一安排未免缺乏考量。不过，当这一季冠名商君乐宝打出“脑体双优”的广告语，这类游戏的增加，大概率会获得冠名商的点赞。
从这些角度看，《王牌9》至少通过码人和游戏设置，能够吸引粉丝哪怕单期进出，也让冠名商刷足了存在感。
02 “国综宗族”
一面是停播、缺席、退出的消息不断涌现，但观众期待值仍然在线；一面是最近两季节目回归间隔持续延长，近三季，《王牌对王牌》有点“动荡”。
时隔一年半再度回归的《王牌对王牌》，面对的综艺市场已经不再相同了。
沈腾、华晨宇的不再常驻，吴彤打出了一个新的组合，不用细看，基本都是综艺市场的常客，甚至可以说是吴彤各档节目嘉宾的排列组合。
《王牌对王牌9》剧照
唐国强是《这是我的西游》新挖掘的综艺宝藏，与宋亚轩、于洋、杨迪也在这档节目中一同常驻；沙溢在各大综艺中频频出场；杨迪更是吴彤综艺的常客，甚至一度被网友调侃二人是否为“同学关系”……某种程度，《王牌9》的“王牌宗族”是以《青春环游记》 《这是我的西游》 往季《王牌》嘉宾的班底组合。
当然，这并不是说选择这些人有多大问题，而是在于当节目内容、设置大体相似，那么，嘉宾贡献和已经被挖掘的综艺面就已经较为固定，在出新这件事上就会变得不容易而更需要自身过硬的综艺能力。
《王牌对王牌9》剧照
换句话说，不同类型的节目，更容易通过发掘嘉宾的AB面给观众带去新鲜感和综艺感，否则更多的只是不同名字、相似节目中嘉宾综艺感的复制、平移，时间长了也只会获得观众“哪哪都有他”“怎么又是他”的厌烦和疲倦感。
除了嘉宾的拆分和组合，在以游戏为主要节目内容、带给观众纯粹快乐上，过去一年半，综艺市场的多个项目也纷纷出现。
比如，沈腾常驻的两季《现在就出发》，玩的也多是综艺里常见的游戏，不仅诞生了诸多的综艺名场面，还让王安宇、林一等人通过游戏刻上了自己的综艺标签；《地球超新鲜》答题也采用类似的内容设置，有发掘和进一步发掘综艺新血液，也通过游戏诞生了“亲吻鲨鱼”的魔性旋律……
《地球超新鲜》剧照
甚至《王牌》告别了以回忆杀、情怀杀、大合体转向剧宣、影宣的比重加重，而各平台对于剧宣综艺的畅想也在不断落地，这事也不是那么新鲜了。
《王牌》的独特性和优势好像被“拆分”了，这一点在短视频端议程明显，过去的《王牌》由于短平快的游戏和动不动就来的回忆杀在短视频切片上风光无限，也让业内戏称其“短视频综艺”，而现在，短视频用户们也没那么爱《王牌对王牌9》了，在他们心目中更多的综艺名场面印象给到了《现在就出发》们，同样在玩游戏却人选更新鲜、包装更年轻、效果更显著。
《现在就出发》剧照
“现发”正在占领和扩充“王牌”的年轻用户，而“王牌”优势所在的下沉市场也没如愿被激活。
不过，好的是，更多年轻常驻的加入，在游戏环节更能放得开，也增加了游戏的趣味；而每期一个主题，尤其是第七期每个嘉宾表面是各种“神仙”，实则“真身”代表的是各种垃圾，甚至是服装都与各自的“垃圾真身”颜色相似，带出环保知识的设定和玩法，又有了有巧思有设计且寓教于乐的惊喜。
对于一档长寿国民综艺，观众的情绪是复杂的。它必然曾经或正在带给观众很多的笑声和感动，是陪伴感和习惯性的养成。与此同时，长寿综艺也不可避免地面对着人员变化、创新难做，以及观众口味、要求改变等问题。于是，不看觉得缺点啥、看了又想要吐槽的矛盾心理经常出现。
《王牌对王牌9》剧照
《王牌9》努力想要摆脱对于沈腾、贾玲的依赖，甭管是猛上游戏强度或惩罚力度，还是把游戏换个外壳包装，其也展现了想要带给观众新体感的尝试，同时，不断将社会现象和议题包装进整期节目，也体现了国民综艺的责任感。
在完成了“去腾依赖”之后，《王牌》也许找到了能够延续下去的常驻组合方式，观众情感以及平台对于头部长寿国民综艺的需求，可能会促使《王牌》拥有走下去的可能性。
面对内部和外部都在分解的《王牌对王牌》，吴彤还是需要再上点心，其仍有大众基础，不该只为了招商满意就堆砌上马，还是需要重拾自己的特点，哪怕仅仅是搞笑名场面的高密度，毕竟观众对于“现发”与“超新鲜”的垂青理由也是这样。
